全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨巨大的轉(zhuǎn)型發(fā)展壓力。文藝副刊作為報(bào)紙的四個(gè)基本要素之一，具有內(nèi)容豐富多彩、別具特色的優(yōu)勢，與新聞版面共同擔(dān)負(fù)起服務(wù)讀者的重任。尤其是民族地區(qū)的黨報(bào)副刊，以區(qū)別于其他地區(qū)的民族文化和地域色彩，吸引著不同層次的讀者，從而達(dá)到潤物無聲地教育啟迪讀者的目的。

　　民族地區(qū)黨報(bào)副刊的競爭力源于民族特色

　　“新聞?wù)锌停笨羧恕?rdquo;報(bào)紙文藝副刊的主要功能是豐富讀者的文化生活，促進(jìn)文藝繁榮，從而達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)、陶冶情操、凈化心靈的良好輿論引導(dǎo)作用。

　　全媒體時(shí)代，各媒體的新聞素材大致相同，要想在“報(bào)林刊海”中脫穎而出，就需要把副刊打造成報(bào)紙的亮點(diǎn)所在，形成獨(dú)有的辦報(bào)風(fēng)格，增強(qiáng)自身的競爭力，從而達(dá)到“留人”的目的。而民族地區(qū)黨報(bào)副刊要吸引讀者、留住讀者，最關(guān)鍵的是要保持自己的地方特色。

　　民族地區(qū)文化積淀、歷史淵源、民風(fēng)民俗等，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，為當(dāng)?shù)貓?bào)紙副刊提供了豐富的文化滋養(yǎng)土壤。副刊只有植根于本土文化，充分利用本地讀者對(duì)本土文化的天然親和感，貼近本地讀者的喜怒哀樂，才能引起本地讀者的心靈共鳴，讓本地讀者有歸屬感，讓外地讀者有好奇心，才能產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。

　　西藏是一個(gè)以藏族為主體的多民族聚居區(qū)，藏族群眾在長期生活和實(shí)踐中，在與其他民族不斷交往交流交融中，創(chuàng)造和發(fā)展了悠久燦爛的藏民族文化，是中華文化和世界文化寶庫中的一顆璀璨的明珠。對(duì)于西藏的黨報(bào)來說，最大的特色和優(yōu)勢當(dāng)屬藏民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，文藝副刊在版面、選稿、內(nèi)容等方面可以凸顯西藏民族特色，使本地讀者在閱讀時(shí)產(chǎn)生思想共鳴，也能夠讓外地讀者感受西藏風(fēng)情，從而更加了解西藏。

　　民族地區(qū)黨報(bào)副刊要在形式上凸顯民族特色

　　文藝副刊與新聞版面的鮮明區(qū)別在于，版式活潑、色彩靈動(dòng)、豐富多彩，給報(bào)紙?jiān)鎏砹瞬簧倩盍?，常常讓讀者感到耳目一新。報(bào)紙副刊要被讀者所記住并喜愛，就要彰顯與眾不同的個(gè)性。

　　首先，副刊要有一個(gè)讓人記憶深刻的名字。文藝副刊的名稱，體現(xiàn)了報(bào)紙所承載的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)了辦報(bào)者的見識(shí)水平。我國其他地區(qū)報(bào)紙副刊的名字各有千秋，具有濃郁的地方特色。比如，《浙江日?qǐng)?bào)》的“錢塘江”、《湖南日?qǐng)?bào)》的“湘江”、《四川日?qǐng)?bào)》的“天府”、《福建日?qǐng)?bào)》的“武夷山下”等等，都展現(xiàn)了各地的山水名勝，令人一聽便能明了。西藏自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)《西藏日?qǐng)?bào)》文藝副刊最初命名為“雪蓮花”，后改版更名為“格桑梅朵”，在藏語中都是希望和幸福的象征，既貼近西藏實(shí)際，又體現(xiàn)西藏特色，更代表了西藏人民追求美好的淳樸情感和頑強(qiáng)拼搏的堅(jiān)韌毅力，令人過目不忘。

　　其次，欄目設(shè)置要不落窠臼。欄目是副刊最基本的單元。文藝副刊主要刊載文學(xué)藝術(shù)作品，內(nèi)容豐富、體裁多樣，大體分為散文隨筆類、書評(píng)影評(píng)類、人生感悟類、生活記事類、文化介紹類等，每一塊內(nèi)容都可以策劃設(shè)置欄目。在令人眼花繚亂的欄目中，如何能給讀者留下深刻印象？自然是要注重欄目設(shè)置和定位的獨(dú)特性。如《西藏日?qǐng)?bào)》文藝副刊“格桑梅朵”設(shè)置了不少定位各異的欄目，“紫外線”“甜茶館”“書香西藏”“雪蓮花”“文眼雪域”等，不僅名稱充滿了濃濃的西藏味道，其中集納的文藝作品更反映了時(shí)代的氣息，集思想性、文化性、趣味性、知識(shí)性為一體，成為廣大讀者一塊雅俗共賞的精神園地。

　　版面設(shè)計(jì)要突出地方特色。版面是報(bào)紙的“臉面”，是“一種形象語言、視覺語言的展現(xiàn)”。黨報(bào)副刊要引起讀者的閱讀興趣，就要適應(yīng)時(shí)代的變化，迎合現(xiàn)代人的審美，因地制宜地調(diào)整版面元素、創(chuàng)新版面形式，形成具有視覺感染力和沖擊力的個(gè)性特色，給讀者帶來新鮮感和賞心悅目的體驗(yàn)感。

　　民族地區(qū)黨報(bào)副刊要傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

　　文藝副刊是報(bào)紙的“靈魂”，是報(bào)紙的文化旗幟，承擔(dān)著宣傳文化、傳播知識(shí)、啟迪思想的重任。副刊的文化品位的高低決定了這張報(bào)紙的品位，也在某種意義上決定了讀者的品位。民族地區(qū)黨報(bào)要提高文化品位、辦出獨(dú)特風(fēng)格，就要從優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的肥沃土壤中汲取養(yǎng)分，以富有民族文化韻味的文學(xué)形式反映社會(huì)進(jìn)步、弘揚(yáng)時(shí)代精神，讓新聞宣傳文化工作實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，擔(dān)負(fù)起傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史責(zé)任。

　　副刊選稿要立足本地，刊發(fā)本地作者或者外地作者寫本地的稿件。“一方水土養(yǎng)一方人。”本地作者對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和文化最為熟悉，寫出來的文章更有本地文化特色，也更容易引起當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娝枷牒颓楦猩系墓缠Q，最能夠打動(dòng)當(dāng)?shù)刈x者。同時(shí)，適當(dāng)選用質(zhì)量較高的外地讀者投稿作為豐富和補(bǔ)充，從而活躍版面、豐富讀者文化生活，在保持自身既成風(fēng)格的同時(shí)，呈現(xiàn)兼容并蓄、百花齊放的效果。

　　副刊要展現(xiàn)和挖掘地方文化。少數(shù)民族的歷史文化、民俗風(fēng)情、語言、宗教信仰等豐富多彩、博大精深，是中華文化不可分割的重要組成部分。民族地區(qū)黨報(bào)要擔(dān)起弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，充分展現(xiàn)和挖掘地域文化底蘊(yùn)，多展現(xiàn)地方特色自然景觀、文化歷史名人、多彩文化活動(dòng)、非遺保護(hù)成效等。

　　當(dāng)然，民族地區(qū)黨報(bào)副刊也要體現(xiàn)新聞性和文學(xué)性的統(tǒng)一。副刊作為正刊的延伸，雖然在體裁上以詩歌、小說、散文等文藝作品為主，但同時(shí)也需要反映社會(huì)新聞和時(shí)事，保持其新聞性和時(shí)效性，從而提升副刊的品質(zhì)和價(jià)值，更好地服務(wù)讀者。比如今年是西藏自治區(qū)成立60周年，以此為契機(jī)舉辦征文活動(dòng)，既能為大慶營造濃厚的輿論氛圍，又可以回應(yīng)讀者關(guān)切，特別是讓本地讀者抒發(fā)文化情懷，從而豐富稿件來源，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，擴(kuò)大黨報(bào)的知名度和影響力。

　　無論媒體融合如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是核心競爭力。在海量信息魚龍混雜的自媒體時(shí)代，民族地區(qū)黨報(bào)副刊更要擔(dān)負(fù)起主流媒體的責(zé)任，大力弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯民族特色和地域特點(diǎn)，在樹立起副刊品牌的同時(shí)，讓更多民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在閱讀中得到傳承和發(fā)揚(yáng)。

　　(作者單位：西藏日?qǐng)?bào)社)